A csendes presztízs kora – Miért tűnik el a hivalkodó gazdagság?

Néhány évvel ezelőtt még a luxuslogók uralták a felső kategóriás divatot. Ma azonban a leggazdagabbak egy része éppen az ellenkező irányba fordult. Az úgynevezett „quiet luxury”, vagyis a visszafogott elegancia azt üzeni: az igazi státuszhoz nincs szükség feltűnő márkajelzésekre.

Egy kifogástalan szabású zakó, egy kézzel készített cipő vagy egy több generáción át örökíthető karóra sokkal többet mond tulajdonosáról, mint egy túlméretezett logó. A kifinomultság ismét a részletekben rejlik.

Ez a változás nem csupán divat, hanem társadalmi jelenség is. A sikeres emberek egyre inkább a tudást, a kulturális élményeket, a műgyűjtést, a jótékonyságot és a hosszú távú értékteremtést helyezik előtérbe a látványos fogyasztás helyett. Magyarországon is növekszik az érdeklődés a kulturális kezdeményezések, nemzetközi kiállítások és a történelmi örökség iránt, ami jól mutatja, hogy a presztízs fogalma egyre inkább az értékekhez, nem pedig a feltűnéshez kapcsolódik.